9 points clés pour optimiser le ROI de vos vidéos

La vidéo est aujourd'hui le type de contenu le plus efficace pour se faire connaitre ou présenter sa marque au monde entier sur internet. C'est un contenu qui crée de l'engagement et il est idéal pour condenser les informations les plus importantes en un court instant. D’ailleurs, à cause de la puissance du contenu vidéo, plus de 80% des marques présentes sur internet l'utilisent pour faire leur publicité à travers la toile et attirer des prospects. Le plus grand avantage d'avoir des contenus vidéo est le potentiel de ROI ou retour sur investissement élevé. Afin de vous aider à optimiser le ROI de vos vidéos, découvrez 9 points essentiels à observer.

Vendre sur les réseaux sociaux : une pratique en vogue

La création de votre vidéo doit être motivée par un objectif Comme tous les formats utilisés pour le marketing digital, le contenu vidéo doit faire l’objet d’une étude sur les objectifs que vous souhaitez atteindre à travers votre contenu. Pour vous faciliter la tâche, vous devez définir des objectifs SMART :
  • Spécifiques
  • Mesurables
  • Atteignables
  • Réalisables
  • Temporels

De cette manière, vous allez pouvoir ajuster votre plan de communication en vue d’atteindre ces buts pour améliorer la réputation de votre marque et au final, augmenter votre chiffre d’affaires. Dans ce processus, voici des exemples d’objectifs que vous pouvez fixer, afin de servir de repère de performance de votre stratégie marketing vidéo :
  • Accroitre les ventes durant une période donnée
  • Faire connaitre la marque chez un certain groupe d’internautes
  • Accroitre le taux de conversion
  • Générer plus de leads pendant une période donnée

Une fois que vous avez fixé les objectifs de vos campagnes vidéo, vous pouvez concevoir des vidéos qui correspondent à ces besoins en fonction d’une stratégie de publications que vous vous serez fixée. Il est alors important de s’entourer des bonnes personnes pour réaliser ces objectifs de manière simple et efficace. Pour cela, faites-vous aider par un assistant virtuel spécialisé en webmarketing. Vous pouvez trouver chez VAV des assistants en webmarketing qui sauront répondre à vos besoins pour appliquer la stratégie marketing digital gagnante.

Comprendre l'audience cible

Il vous est nécessaire de comprendre votre audience cible pour atteindre vos objectifs Avant de concevoir du contenu à l’intention du public, il faut d’abord trouver le moyen de savoir ce qu’il recherche réellement pour lui apporter le contenu intéressant qui va faire de votre marque un must. Posez-vous les bonnes questions :
  • Quels centres d’intérêt ?
  • Quels produits recherchés ?
  • Quels besoins ?
  • Quelles requêtes formulées ?
  • Qu’est-ce qu’il aime ?
  • Qu’est-ce qu’il n’aime pas ? etc.

C’est à ce stade que la recherche de mots-clés est importante. Il s’agit du meilleur moyen pour connaitre les besoins du public à partir des requêtes formulées par les utilisateurs dans les moteurs de recherches comme Google, Bing, ou dans les réseaux sociaux à travers les hashtags et les suggestions de recherches.

C’est la satisfaction de votre audience qui vous permet de rentabiliser vos contenus et les produits que vous proposez. Si votre contenu résout ses problèmes d’une manière ou d’une autre, l’utilisateur reviendra vers vous et témoignera de son engagement envers votre marque.

Créer du contenu qui vend

Pour réussir à vendre votre service ou vos produits vous devez avoir le bon contenu

Dès que vous savez ce que votre public recherche sur internet, vous pouvez commencer à concevoir du contenu qui correspond à ce besoin.

  • En général, les internautes parcourent internet pour s'informer et découvrir de nouvelles choses. Vous devez donc créer du contenu informatif et engageant en utilisant en même temps les astuces pour toucher personnellement l'utilisateur.
  • Étant donné que vos contenus vidéos peuvent être publiés d’une plateforme à une autre, il est conseillé d’adapter la durée du contenu que vous créez au support auquel il est destiné. Cette tâche peut paraitre chronophage, mais rassurez-vous, vous pouvez engager un monteur vidéo pour la réaliser pour vous.

En outre, il est impératif de faciliter la compréhension du contenu pour tout le monde qui viendra visiter votre site ou votre profil. Pour cela, vous devez prendre soin de :
  • Créer une description et des tags pour la vidéo
  • Effectuer la transcription et, au besoin, la traduction des dialogues dans la vidéo
  • Avec YouTube, créer une catégorie pour la vidéo pour mieux la retrouver ; il faut qu’elle soit la plus pertinente possible.

Optimiser le ROI de vos vidéos : miser sur le SEO

Comment optimiser son ROI sur Youtube ? Comme tous les contenus sur internet, il est important d’optimiser le référencement naturel de vos vidéos. Retrouver votre vidéo en deviendra plus facile et cela va augmenter le trafic vers votre chaine YouTube ou sur votre blog. Voici ce qu’il faut faire :
  • Utiliser les mots-clés les plus demandés : dans le titre de la vidéo, dans le nom de la vidéo avant son téléchargement, sur les vignettes de la vidéo.
  • Optimiser les transcriptions et les traductions : prenez soin d’inclure les mots-clés dans le texte de votre vidéo. N’oubliez pas d’optimiser le SEO des traductions, car cela peut vous aider si vous avez un public multilingue. Vous pouvez confier ce travail à un assistant virtuel en transcription ou encore à un rédacteur SEO confirmé.
  • Optimiser la description de la vidéo avec les mots-clés.
  • Effectuer des recherches sur les hashtags pertinents et les inclure dans la légende de la vidéo publiée.

Ajouter les calls-to-action

ne négligez pas l’importance des call to action

Si vous souhaitez que votre audience effectue une action particulière pour optimiser le ROI de vos vidéos, vous devez le lui dire. Vous avez besoin de les appeler à agir avec un call-to-action ou CTA. Cet élément peut être inséré dans votre texte de manière subtile, mais il est puissant. Même si l’action parait évidente, l’internaute peut être absorbé dans le contenu qu’il est venu chercher et oublier de cliquer sur « j’aime » par exemple.

Si vous voulez augmenter vos chances d’améliorer votre ROI, vous pouvez :

  • Ajouter des calls-to-action dans vos vidéos, au début, en plein milieu ou à la fin
  • En description de la vidéo

Des exemples de calls-to-action que vous pouvez utiliser en fonction de la situation :
  • « Je vous invite à partager avec vos amis »
  • « Abonnez-vous ! »
  • « Mettez un pouce bleu »
  • « Appuyez sur la cloche pour ne rien rater »
  • « Téléchargez l’e-book »

Adopter une stratégie de publication

Dressez une bonne stratégie de publication Comme énoncé plus tôt, les supports de vos vidéos ne fonctionnent pas tous de la même manière. Le comportement des audiences diffère également. Pour pouvoir cerner et maîtriser ces plateformes, vous devez alors vous informer sur les détails qui vont vous aider à ajuster votre stratégie de publication de vidéos :
  • Étape 1 : analyser l'audience en fonction de la nature de vos services : BtoB, BtoC et de votre domaine d’activité : service digital, domaine médical, textile…
  • Étape 2 : identifier les meilleurs moments de publication pour chaque plateforme que vous utilisez
  • Étape 3 : créer le calendrier de publications en tenant compte des informations précédentes

Cela vous permet de vous organiser au mieux pour pouvoir publier régulièrement vos contenus. Vous allez maîtriser vos publications de manière à maintenir votre présence sur le web, pour susciter plus d’engagements auprès de votre public.

Jongler avec les contenus

il faut diversifier vos contenus

Pour vous aider à organiser plus facilement vos publications, sachez que vous pouvez vous faire assister par des monteurs vidéo pour varier vos contenus. Vous pouvez décliner vos vidéos en articles de blog ou en infographies, etc. en fonction du but que vous vous fixez.

Non seulement cela vous facilite la tâche pour trouver des idées de contenus, mais de plus, vous pouvez attirer encore un maximum de leads en affichant sur plusieurs plateformes les thèmes les plus recherchés. Cela améliorera d’emblée le SEO de vos contenus.

  • Commencez par faire l’inventaire de vos supports pour ajuster vos contenus : blog, réseaux sociaux, e-mail...
  • A faire : variez le format, la forme, le type de contenu en maintenant les idées de base et les mots-clés
  • A ne pas faire : reprendre les mêmes formats partout, cela peut rapidement lasser votre audience

Si vous avez une newsletter, vous pouvez profiter de vos contenus vidéos pour l’alimenter lorsque les thèmes sont propices. Pour cela, n’hésitez pas à faire appel à une assistante virtuelle pour recueillir les informations nécessaires dans vos contenus disponibles et ensuite, les intégrer dans votre newsletter de manière créative et naturelle.

Surveiller les indicateurs de performance régulièrement

Surveiller les indicateurs de performance régulièrement

Une fois que vous avez appliqué la stratégie que vous avez choisi d’adopter, vous pouvez suivre en temps réel l’évolution des indicateurs de performance pour chaque profil de réseaux sociaux et sites que vous possédez. Il est important de la suivre régulièrement pour pouvoir rectifier certaines pratiques et améliorer le ROI de vos vidéos.

Vous pouvez utiliser à cet effet les outils d’analyse de performance intégrés aux réseaux sociaux et aux sites que vous utilisez. Par ailleurs, si vous utilisez des outils de gestion de réseaux sociaux, vous pouvez également prendre les statistiques qu’ils donnent pour surveiller les indicateurs de performance de vos contenus.

Voici les indicateurs qui vont vous démontrer qu’est-ce que le public aime et qu’est-ce qu’il n’aime pas :
  • Nombre de vues
  • Durée de visionnage
  • Nombre de clics
  • Taux de rétention
  • Les publications les plus vues
  • Les publications les moins visionnées
  • Nombre de Likes
  • Nombre de commentaires…

Optimiser le contenu : ajuster la stratégie

Sachez comment optimiser vos contenus sur Youtube

Une fois que vous avez en main les informations décrivant le comportement de votre audience, vous pouvez reprendre la conception de votre stratégie vidéo pour l’améliorer et optimiser le ROI de vos vidéos plus efficacement. Votre assistant en webmarketing vous aidera volontiers pour redéfinir la nouvelle stratégie.

Cependant, vous devez aussi prendre en compte que les questions de départ sont toujours pertinentes à ce stade du marketing vidéo. Vous allez devoir revoir les tendances dans les moteurs de recherches et déchiffrer les besoins des internautes pour rester au goût du jour – retour à la section 2 pour comprendre l'audience encore plus en détail.

C’est à partir de la combinaison des données recueillies en analysant les indicateurs de performance et les besoins des internautes que vous pouvez déduire une nouvelle stratégie qui marche mieux avec vos vidéos. Avec votre assistant en montage vidéo, vous allez pouvoir créer de nouvelles vidéos et différents nouveaux formats pour alimenter votre chaine YouTube et vos réseaux sociaux. Vous allez ainsi pouvoir améliorer le ROI de vos vidéos en vous basant sur ce que votre audience veut voir.

Alors vous êtes convaincu(e) ? Sachez que vous pouvez faire confiance à VAV pour vous dénicher les collaborateurs qu’il vous faut pour vous aider à concevoir des vidéos de qualité et construire votre réputation. Non seulement vous allez bénéficier d’un grand professionnalisme, mais vous allez économiser grâce à nos services à bas coût. N’attendez plus, vous pouvez dès maintenant prendre contact avec Franck Janet, Directeur de VAV, pour discuter de vos besoins. Ci-après les coordonnées :

www.VotreAssistantVirtuel.com
Skype: franckjanet
Paris: +33 9 70 46 70 59
franck@votreassistantvirtuel.com