Depuis quelques années, les canaux de communication parmi lesquels les petites entreprises peuvent choisir sont nombreux. Google Ads est devenu au fil des années un excellent moyen pour les entreprises de promouvoir leurs produits, leurs services et leur contenu d'une manière toujours pertinente et en s'adressant aux bonnes personnes.
Puisqu’il s’agit d’un moyen publicitaire où les coûts doivent être contrôlés, il est important de considérer tous les points cruciaux pour savoir si investir dans les pubs payantes en vaut le coup pour une entreprise de petite envergure.
Vous savez probablement comment faire de la publicité gratuite sur Google par les contenus. Pour étoffer votre stratégie de communication, vous pouvez utiliser Google Ads. Pour le définir de manière succincte et claire, Google Ads (anciennement Google Adwords) le nom donné à la plateforme de publicité de Google fonctionnant par le système PPC ou pay per-clic (paiement par clic). Elle permet aux entreprises de gagner en visibilité sur les sites référencés sur Google.
Dans la plupart des cas, la publicité sur Google est la plus couramment utilisée pour optimiser les pages dans les SERPs en fonction des mots-clés se rapportant aux produits et services de l’annonceur. Autrement dit, une page utilisant une optimisation de visibilité par Google Ads apparait en priorité sur la première page de résultats de recherches Google lorsque l’internaute insère ses mots-clés dans la barre de recherches. Pour terminer la description, est-ce que Google Ads est gratuit ? Eh bien, après une période d’essai gratuit, l’outil est payant.
Découvre comment faire de la publicité sur Google peut être bénéfique pour une entreprise.
La première chose à comprendre est que Google Ads a la capacité de générer des résultats instantanés.
Cela est possible, car cet outil tire parti de la façon dont Google est configuré. Notamment, les algorithmes mémorisent les recherches de l’internaute pour lui afficher les annonces les plus susceptibles de l’intéresser (surtout dans une campagne display). Ils procèdent ainsi pour attirer son attention vers le site annonceur. C’est ainsi que les utilisateurs de Google Ads attirent rapidement du trafic sur son site
Google Ads vous donne la possibilité de tester son outil pendant quelques jours à une semaine. Cela vous permet d’évaluer les options qui aboutissent et celle qui donne moins de résultats.
En addition à cela, Google Ads vous permet de trouver rapidement ce qui fonctionne grâce à des tests et vous donne un accès facile à des outils de tests fractionnés comme Google Optimize. Cela peut vous permettre d'éliminer d'un seul coup des mois ou des années d'essais et d'erreurs.
Tout autant que les objectifs qu’une entreprise se fixe au départ, les résultats des campagnes publicitaires menés doivent être mesurables. Sans surprise, Google Ads vous offre cette possibilité.
Après chaque campagne publicitaire, vous pouvez utiliser le tableau de bord pour déterminer exactement l'efficacité de vos annonces et voir quels sont les mots-clés qui donnent les meilleurs résultats, à quels moments de la journée le nombre de clics est le plus élevé, quelles sont les annonces spécifiques qui convertissent le mieux, etc.
Comme la publicité sur Google est un système de paiement au clic, il vous suffit de décider du montant que vous souhaitez dépenser et le système arrêtera automatiquement de diffuser vos annonces lorsque vous aurez atteint ce montant.
De cette façon, les nouvelles entreprises peuvent toujours se faire connaitre sans avoir à attendre des années avant d’en tirer profit. D’ailleurs, vous pouvez vous attendre à un rendement supérieur à 2 fois votre investissement dans les pubs payantes dans la première année d’utilisation.
Google Ads (et autres types de publicité PPC comme la publicité LinkedIn) vous donne la possibilité de cibler votre public en fonction du lieu, des intérêts, des mots-clés, de l'heure de la journée, de l'âge, du type d'appareil, et bien plus encore.
Une campagne bien ciblée vous permet de réduire les coûts et de toucher uniquement le public intéressé par vos produits ou services. Elle vous offre en plus une portée géographique diversifiée en vous permettant de choisir les zones auxquels limiter vos annonces.
Contrairement aux personnes qui consultent la plupart des sites de médias sociaux, les utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google veulent activement résoudre un problème. Lorsque vous faites de la publicité sur Google, vous vous adressez à des centaines ou des milliers d'acheteurs motivés.
Cela fonctionne même dans le cadre d’un remarketing, où publicité sur Google vous donne la possibilité de diffuser vos annonces auprès de personnes qui ont déjà visité votre site mais qui n'ont pas encore agi.
Si vous souhaitez connaitre le revers de la médaille, découvrez en quoi les publicités Google Ads représentent un challenge.
Comme tout système publicitaire, les annonces en elles-mêmes sont inutiles, car c'est la structure du site web et les pages de renvoi qui, en fin de compte, convainquent les clients potentiels de faire un achat.
Si les utilisateurs perçoivent votre site internet comme étant brouillon, peu fiable ou frustrant, ils n'achèteront rien chez vous. Il est important de comprendre comment créer le système de marketing complet avant de mettre en place vos publicités.
Les secteurs très concurrentiels ont souvent un coût par clic élevé, ce qui peut rendre difficile la rentabilisation de vos clics si vous ne disposez pas du budget marketing à la hauteur de la concurrence.
Cela dit, le coût moyen par clic pour la plupart des entreprises de services se situe entre environ 1,40 euro et 2,80 euros. Vous pouvez bien maitriser ce coût si votre compte Google Ads est bien configuré.
Comme un panneau de contrôle d’un engin aérien, Google Ads fonctionne grâce aux paramètres détaillés qui permettent à vos annonces d'être diffusées dans le monde entier.
Il existe des centaines de paramètres google publicité que vous pouvez choisir d'activer, de désactiver ou de situer entre les deux. Ces paramètres sont nécessaires pour l'optimisation, mais ils peuvent être compliqués et le paramétrage est particulièrement chronophage. Si vous avez déjà utilisé la publicité sur Pinterest, par exemple, vous savez que beaucoup de travail vous attend.
En marketing digital, une erreur de stratégie de mots-clés peut coûter extrêmement cher à une entreprise. Il est vital que les mots-clés pertinents soient utilisés au moment opportun pour l’ensemble des campagnes menées.
Assurez-vous de bien comprendre votre objectif et les mots-clés qui convertissent avant de créer une annonce sur Google. Vous pouvez aussi vous faire aider par les outils comme Google Analytics ou Google Adsense pour voir clair dans votre stratégie.
De nombreux propriétaires d'entreprise tâtonnent dans la mise en place des campagnes. En cours de route, les coûts peuvent croitre et cela amène un bon nombre à abandonner le processus alors qu’ils ont déjà investi pas mal de ressources dans les pubs.
Aussi, avant d’entamer une campagne de publicité sur Google, comprenez parfaitement le coût total du démarrage et adaptez la taille de la campagne à vos attentes et votre budget.
Le marketing de contenu et les stratégies de référencement SEO figurent parmi les plus connus pour convertir les internautes.
En effet, les personnes qui effectuent des recherches sur internet semblent avoir plus confiance aux résultats organiques de recherches qu’une annonce sponsorisée Google. La différence d’apparence entre les deux types de résultats pourrait freiner l’intention de l’internaute.
Les petites entreprises possèdent rarement le budget nécessaire pour mener des campagnes de publicités payantes de grande envergure. Pour la plupart, les efforts sont souvent concentrés dans les réseaux sociaux.
Néanmoins, par essence, Google Ads offre une option moins onéreuse qui permet d’attendre un rendement exceptionnel à court terme. Pour commencer à se faire connaitre sur internet, investir dans la pub Google peut être bénéfique. En somme, pour répondre à la question initiale, investir dans les pubs payantes en vaut le coup.
Le marketing digital présente vraisemblablement des subtilités qui nécessitent de l’attention. Afin d’en tirer le meilleur parti, la documentation est primordiale et il faut se préparer à investir plus que de l’argent : du temps et de l’énergie.
À moins que vous ne confiiez la conception et le lancement de votre campagne à un professionnel, vous allez devoir investir du temps pour comprendre et commencer votre publicité sur Google Ads.
Afin de vous aider à optimiser l’utilisation de vos ressources, pensez à déléguer votre nouvelle stratégie digitale à un professionnel de la publicité sur Google.
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